Une décennie de théories

C'était une soirée moite et angoissante dans un théâtre dangereusement surpeuplé du quartier d'East Village, à New York. La salle était prévue pour accueillir 500 personnes, mais avec plus de 650 personnes debout contre les murs et assises dans les allées, le système de climatisation ne pouvait pas suivre, et la température a largement dépassé le seuil de l'étouffant. C'était en 2007, le soir de la première mondiale de la vidéo "Static III" et la foule commençait à s'impatienter. Une foule allant des habitants de New York à Josh Kalis, en passant par l'artiste de rap Jeru the Damaja. Et là, tout devant le théâtre, posée sur une petite table de merchandising devant l'écran de cinéma, se trouvait une petite pile de t-shirts, avec une étrange sérigraphie de Benjamin Franklin sur le devant et le nom inconnu "Theories" griffonné en haut. Un petit panneau en papier indiquant "T-shirts 20 $" pendait du bord de la table, maintenu par quelques misérables bandes de ruban adhésif. C'était le premier t-shirt officiel de Theories, créé juste pour la soirée de la première, et quand tout a été dit et fait, nous n'en avons pas vendu un seul.

C'est ainsi que la marque Theories a vu le jour, lancée à partir du site de blog peu connu "Theories of Atlantis", un site web de skateboard underground et de théories du complot, créé 2 ans plus tôt. Le site Theories of Atlantis a été lancé pour présenter l'avancement du projet Static III et pour éclairer le monde du skateboard underground et de la scène vidéo de skate indépendante à travers le monde. Au moment de son lancement, la scène indépendante était en effet assez underground, et les options médiatiques grand public accordaient très peu d'attention à ce côté du skateboard. Il peut être difficile à croire, mais il n'y avait que quelques marques underground à l'époque, dont Traffic Skateboards de Ricky Oyola, Coda Skateboards, Listen Skateboards de Danny Montoya et une petite marque JUSTE lancée par Jahmal Williams, appelée Hopps.

[caption id="" align="alignnone" width="839.0"] Premiers designs d'en-tête pour TheoriesOfAtlantis.com [/caption]

Le site web Theories of Atlantis s'est lentement développé en une communauté de skaters du monde entier. Les smartphones et les plateformes de médias sociaux comme Instagram n'existant pas encore, la plupart des skaters se sont tournés vers des sites web comme les Slap Message Boards pour communiquer avec des pairs partageant les mêmes idées. Des communications qui se sont souvent transformées en disputes houleuses. Et finalement, une partie de cette communauté s'est scindée et a commencé à se regrouper dans la section des commentaires de TOA. Il n'était pas rare que les commentaires sur un post TOA aléatoire s'accumulent rapidement par centaines. Surtout si le tristement célèbre "The Towel" était impliqué.

[caption id="" align="alignnone" width="940.0"] Bobby Puleo, alias "The Towel" [/caption]

"The Towel" était l'un des dizaines de pseudonymes de ce qui était, à l'époque, un bon ami de Josh Stewart, Monsieur Bobby Puleo. Bobby commentait à l'origine sous d'innombrables noms bizarres différents, la plupart des utilisateurs de TOA ignorant qui il était réellement. Mais une fois qu'il a commencé à utiliser le nom "The Towel", il a décidé de s'y tenir et il est rapidement devenu évident quelle personnalité se cachait derrière le pseudonyme. The Towel a commencé à lancer de lourdes attaques personnelles contre Josh Stewart, qui bloguait sous le titre "Theorizer", et les disputes qui ont suivi ont transformé la section des commentaires en un spectacle aux proportions épiques. Voici, ci-dessous, un tout petit extrait d'une bataille qui a généré plus de 400 commentaires sur un seul article :

[caption id="" align="alignnone" width="888.0"] Cliquez sur l'image ci-dessus pour voir le fil de discussion Slap [/caption]

Avec l'avènement des phénomènes de médias sociaux comme Instagram, la section des commentaires du site TOA a pratiquement disparu. Mais avec le développement du site web et l'avènement de nouvelles marques comme Magenta Skateboards et Polar Skate Co, toutes deux proches de l'équipe TOA, TOA est lentement devenu plus qu'un simple site web, et au fil du temps, la société de distribution qu'elle est plus largement connue aujourd'hui. Cependant, de nombreux lecteurs n'ont peut-être jamais connu les véritables origines du site et surtout pas l'histoire de la façon dont Theories a commencé en tant que marque. Et tout a commencé avec ce t-shirt étrange qui n'a pas réussi à se vendre du tout lors de sa première présentation en 2007 à la première de Static III à New York.

Inutile de dire que nous sommes ravis de célébrer le 10ème anniversaire de la marque Theories. Et à partir de la nouvelle collection Printemps 17, Theories proposera différents graphismes et collaborations rendant hommage à l'histoire de la marque Theories et de Theories of Atlantis. Pour lancer les festivités de 2017, nous avons travaillé avec le talentueux artiste britannique Cosme, pour proposer le premier graphisme anniversaire, nommé "Decade". Rendant un hommage appuyé à l'histoire non seulement de Theories en tant que marque, mais aussi à la série de vidéos Static et au site web TheoriesofAtlantis, ce graphisme est truffé de références subtiles qui agiront comme une sorte de "Où est Charlie ?" pour tout fan de longue date. Du fusil Mannlicher Carcano de Lee Harvey Oswald au tristement célèbre "The Towel", ce graphisme est profond et constitue un début approprié pour le coup d'envoi des 10 ans de la marque Theories.

https://cdn.shopify.com/s/files/1/1798/2671/files/DecadeWhite.png?v=1613515638

https://cdn.shopify.com/s/files/1/1798/2671/files/DecadeWhite.png?v=1613515638

Graphisme "Decade" par Cosme

Vous souvenez-vous d'histoires folles des débuts du site TOA ? Faisiez-vous partie des premiers commentateurs ? Vous souvenez-vous de The Towel, Pennypacker, Psyched Floridian et Jura ? Racontez-nous vos histoires dans la section des commentaires et aidez-nous à nous remémorer de bons souvenirs. Et un grand merci à tous pour ces 10 ans de soutien