"Unverkäuflich" von Anne Elizabeth Moore

"Unmarketable" ist ein brillant zusammengestelltes Werk der Autorin Anne Elizabeth Moore. Anne Moore hat in diesem Buch etwas eingefangen, worüber ich seit einem Jahrzehnt jammere, es aber nicht in meinen eigenen Worten beschreiben konnte. Im Wesentlichen versucht Anne in "Unmarketable" – und das gelingt ihr ziemlich gut – die verdeckten Praktiken und Marketingstrategien von Konzernmarken zu katalogisieren, die versuchen, sich von der Integrität und dem Respekt der letzten verbliebenen Kulturen, die überhaupt noch Integrität besitzen, zu ernähren. Anhand der Punk-Szene, der DIY-Kultur und des Skateboardings als Fallstudien deckt Moore die hinterhältigen Techniken von Konzernmarken auf, die versuchen, Zugang zu Gegenkulturen zu erhalten, die jahrzehntelang als unzugänglich galten. Sie werden überrascht sein, wie nahe Anne in ihrer Studie über das Skateboarden und die Versuche von Unternehmen kommt, ihre Marke durch die Tore einer notorisch unantastbaren Kultur zu bringen.

Ich kann dieses Buch jedem Fan der Underground-Ideale des Skateboardings sehr empfehlen. Oder jedem, der die Macht und das ungezügelte Wachstum von Konzernen und ihren Einfluss selbst in den tiefsten Untergrundkulturen fürchtet. Dieses Buch ist der beste Beweis dafür, dass im Bereich des Konzernmarketings nichts heilig ist.